Marketing de reputação

Se você não investir em SEO local agora, você irá se odiar depois

By 1 de novembro de 2018 No Comments
Tempo de leitura estimado: 6 minutos

No brasil, o celular é o principal meio de acesso à internet. 49% dos brasileiros acessam a web apenas pelo aparelho, enquanto que 47% usam o celular e o computador, segundo pesquisa TIC Domicílios 2017.

Este fato justifica a importância para o seu estabelecimento investir em SEO Local. Isso porque pesquisas feitas em smartphones, levam em conta a localização geográfica do usuário para mostrar os resultados mais relevantes para ele.

E, segundo o Google, dentro de um dia, 18% das buscas locais em smartphones resultam em compras, enquanto  buscas NÃO locais correspondem a 7% ー usuários que fazem busca local têm maior intenção de compra.

Em outras palavras, esses consumidores já estão procurando e com a intenção de comprar serviços/produtos que você oferece. Como investir em SEO Local  para ser encontrado no momento certo por esses potenciais consumidores? É sobre isso vamos falar nesse post.

Parece interessante? Então baixe o infográfico completo em alta resolução aqui ou veja a imagem abaixo.

Se voce nao investir em SEO local agora, voce ira se odiar depois

baixe o infografico Se voce nao investir em SEO local agora, voce ira se odiar depois-04

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[Texto do infográfico]

O que é  SEO Local

É aumentar a probabilidade de que sua empresa seja encontrada por um usuário que faz uma busca local. É uma forma de atrair mais clientes locais para o seu estabelecimento.

Clientes que estão ali por perto, à procura do que você tem a oferecer. Ou seja, é uma excelente oportunidade de conversão, uma vez que já estão em busca do que sua empresa oferta.

Investir em SEO Local é  otimizar sua presença online para os mecanismos de busca posicionarem seu estabelecimento nos primeiros resultados, quando o usuário fizer uma local.

Lembrando que o resultado leva em consideração a localização do usuário e oferece a solução mais perto de onde ele se encontra.

Porém, a localização geográfica não é o único fator que importa, a reputação online do estabelecimento, assim como, a taxa de reviews recorrentes que ele recebe também pesam na hora do Google apresentar os resultados para o consumidor.

4 razões para investir em  SEO local

1# Atrair público novo:

Por exemplo: turistas. Eles estão em busca de novas e significativas experiências. Facilite ser encontrado por eles no momento em que buscam por você.

Moradores da região também são uma excelente oportunidade. Alguém que quer comer um sushi, faz uma busca no celular. O seu restaurante oferece uma experiência incrível e está a alguns poucos quilômetros daquele consumidor, mas ele nem sabe da sua existência.

2# Poder de fogo para PMEs:

Investir em SEO Local  é importantíssimo, pois possibilita que PMEs concorram com grandes players do mercado, uma vez que o algoritmo mostra os resultados levando em consideração a localização geográfica.

Isso favorece que PMEs apareçam melhores posicionadas que as grandes marcas, o que dificilmente acontece em uma busca orgânica “tradicional”.

3# Aumento da confiança na empresa

Aparecer nos primeiros resultados de busca é uma é uma excelente prova social afinal, não foi à toa que você foi parar ali. Em outras palavras, você está comprovando seu valor. Em consequência: mais credibilidade e aumento da confiança para a sua empresa.

4# Aumento nas vendas:

Segundo o Google, os consumidores que fazem buscas locais estão mais à frente no funil de compras. Durante um dia de busca, 34% dos consumidores que procuram informações locais nos seus computadores ou tablets vão até a loja e, daqueles que utilizam seus smartphones, o número alcança 50%.

Como investir em SEO Local

Dados NET (Nome, Endereço e Telefone)

O maior inimigo das empresas no ranqueamento local são dados NET incompatíveis. Segundo uma pesquisa feita pela MOZ em 2017¹, dados NET fazem parte do SEO on-page (palavras-chave, autoridade do domínio, etc), que responde por 24% dos resultados de busca (em 2015 era 21%).

Segundo a mesma pesquisa “endereço comercial falso” e “categoria de negócio incorreta” no GMN estão em 1º e 2º lugar, respectivamente, em uma lista de fatores negativos que prejudica o ranqueamento de empresas locais.

CHECKLIST

  • Crie uma página de contato com todos os seus endereços, se tiver mais um;
  • Coloque o endereço em forma de texto (não de imagem) no rodapé fixo do seu site;
  • Adicione um mapa da sua localização;
  • Coloque o código da área nas informações no seu telefone de contato.
  • Certifique-se de ter o mesmo NET (igual, idêntico, indistinguível) em todas as suas páginas online (Google My Business, Facebook, TripAdvisor, etc.). Tenha certeza que todos os pontos de dados do seu negócio em todas as citações locais se alinhem perfeitamente.

 

Google My Business

Independentemente do porte da sua empresa, é uma ferramenta gratuita e essencial em uma estratégia de SEO local. Se você ainda não reivindicou seu negócio no Google My Business, faça isso agora.

Ao se cadastrar as chances do seu negócio aparecer na primeira página em uma busca melhoram significativamente, mas apenas se seu perfil estiver preenchido adequadamente.

CHECKLIST

  • Faça uma descrição do seu negócio com mais de 400 palavras, se puder, use links e palavras-chaves;
  • Marque a categoria correta para o seu negócio. Atenção: nas palavras do Google, “categoria de negócio descreve o que é o seu negócio e não o que ele oferece”. Muitos estabelecimentos perdem oportunidades por estarem na categoria errada, então, atenção aí.
  • Suba diversas fotos de boa qualidade, tente expressar o “clima/personalidade” do ambiente. Agora é possível subir vídeos também. Até 2020 82% do tráfego da internet virá de vídeos², então explore esse recurso a seu favor.
  • Adicione os horários de funcionamento do negócio e formas de pagamento;
  • Preencha as informações básicas corretamente: nome, endereço e telefone do mesmo jeito que está em seu site.
  • Habilite a opção de avaliações e comentários para os clientes.

 

Mobile Friendly

Com as buscas em dispositivos móveis aumentando exponencialmente e o Google levando em consideração esse fator, é fundamental que seu site tenha uma versão responsiva.

Um site otimizado para mobile oferece as informações mais relevantes para o usuário sem prejudicar a experiência no processo.

CHECKLIST

  • Teste seu site com a ferramenta do google. Digite no navegador “teste de compatibilidade com dispositivos móveis³”;
  • Certifique-se de que seus menus e a tela de navegação se adequaram na tela do celular;
  • Verifique a resolução das imagens, tá ok?
  • Teste a legibilidade seu conteúdo;
  • Verifique se consegue interagir facilmente com os elementos do seu site;
  • Teste os tempos de carregamento do seu site.

 

Construção da reputação online

O recebimento de links de outros sites é um dos fatores mais importantes de ranking orgânico. Desse modo o Google entende que seu estabelecimento possui referências (boas referências) e isto se constrói através de citações ー menções de outros sites sobre sua empresa.

CHECKLIST

  • Crie um perfil nos sites de avaliações mais importantes para o seu mercado: Yelp, TripAdvisor, Guia Mais, Facebook, etc)  e implemente uma estratégia de reviews recorrentes.
  • Faça parcerias com blogs locais: ofereça coparticipação na produção de algum  conteúdo. Você mesmo pode escrever seu próprio conteúdo e postar como autor convidado de um blog, ou ter seu próprio blog.
  • Guias Locais: participe ou promova eventos no local, forme parcerias.
  • Procure por sites referências da comunidade local e veja uma maneira de ser mencionados neles. Possui uma assessoria de imprensa, eles são ótimos nessas coisas.

 

E então, o que achou do post? Fala aqui nos comentários.

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